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2019年服装业的发展趋势
发布时间:2019-06-17 17:05   作者:中国服装圈   浏览量:

中国服装圈·1720】文章来源:服饰天下

 

纵观服装业,近几年一直处于一种朝阳状态。有维持业绩20%以上的,有高端品牌低端品牌两手过硬的,也有当季售罄率极高的,那你呢?

 

 

旺铺的诞生其实不仅仅靠运气,更多的是因为这些人有着敏感的前瞻性。而下面这17个关于服装业发展前景的猜想,一定能给你一些启示——

 

1、行业大牌将被洗牌

 

在2018年上半年的最火女装TOP50排行榜里,光是本土女装新兴品牌就有8家!3年内,现在这些所谓的大牌、名牌、奢侈品,都会因为它们而洗牌!!

 

 

先有香奈儿抓娃娃机下凡▽

后有巴宝莉、CELINE改名▽

再到前几天迪奥宣布将企业名称全部换成英文大写,包括之前入驻抖音......

 

不难看出,这些奢侈品牌为了不被消费者忽略,都在拼命更新换代年轻化。消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显,而能给千禧一代带去更多新鲜感的新兴品牌,明显更有竞争力。

 

2、产品个性化需求增大

 

消费能力、消费心理与社会的进步三个因素,共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。

 


 

服装业已经从曾经产品匮乏阶段,发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是想要品牌附加值

 

个性化需求与定制,将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求,肯定核心价值,满足孤独属性,必定是下一个服装业的红利蓝海。

 

3、可持续性时尚将逐步成为主流

 

对环境及劳工的保护, 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业(仅次于石油业)。

 

 

现在业界对面料的开发,非常注重对自然资源的消耗降低,都在大力开发环保染料所以,从设计到制造过程中,注重对环境保护的服装会更受欢迎。

 

4、线上线下唇齿相依

 

线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。

 

把多渠道运营运用的最好的当属优衣库,多次获得双十一服装类的销售冠军,也是得益于此。

 


△优衣库的全渠道服务:线上下单,线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货的服务。

 

5、交易链条无限缩短

 

随着大数据时代的到来,人们越来越接近事物的本质,取缔繁冗的程序,直指事物的核心价值。

 

 

也因此,服装业渠道层级被极致压缩,工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。

 

6、旺铺选址不再是决定性因素

 

互联网工具的兴起让所有自建流量都成为可能,包括微博、抖音这些当下正火的app。也因此,旺铺客流将不再是唯一选择。

 

7、店铺与购物中心合作方式改变

 

当旺铺选址不再是唯一选择后,曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。

 

未来3年内,购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴,它们会反过来依赖店铺,甚至改变合作方式。包括现在,各大商圈都在争抢引进新物种

 

 

8、从跨界到无界

 

5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——

 

1、时尚运动化、运动时尚化; 

2、高街高定化;高定高街化; 

3、时尚与高科技的融合; 

4、两性到无性别、LGBT; 

5、一年两(四)季到无季节; 

6、销售、推广、社交的融合;

 

 

9、定位不明的企业将会倒闭

 

3年内搞不清楚自己服务人群的企业,将会倒闭。

 

 

10、消费者不再有标签

 

消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩,取而代之的是用审美层次来划分消费主体。

 

 

11、有互动才有未来

 

消费者忠诚度要用互动来培养

 

运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。让消费者与门店团队一起宣传品牌,是最聪明最有效的成功方法。

 

 

12、不创新,就等死

 

现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代,不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭!

 

之后的服装业,创新将成常态,不管是店面设计、产品形象、还是营销手法,甚至包括服务!
 

 

一切创新,都以消费者的购物体验为主。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化

 

13、眼球效应成为终极营销手段

 

眼球效应将成为终极营销手段,也就是视觉营销。视觉营销说白了就是:吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。

 

所以说,美,就是你的竞争力!每一家服装店都应该重视起店铺陈列进行营销。
 

 

14、店内功能区升级

 

服装店内将不再有单纯的功能区域,取而代之的是艺术装置。
 


 

△艺术家Simone Rocha在伦敦DSM的装置作品 “花朵与汽车”
 

 

△深圳大冲万象城开业的UPAR旗舰店里装置艺术,由金属、鞋底、LED灯组成

 

15、品味成为核心竞争力

 

在未来3年,品位即将一跃成为品牌的核心竞争力
 

 

未来的服装业,无论你走什么样的独特路线,都会被复制模仿。但唯一属于你自己的,无法被copy的东西,就是品味。

 

16、卖服装就是在讲故事

 

品牌营销时代即将来临。服装店不仅在卖产品,更多的是在讲故事,卖文化

 

最明显的例子就是——送礼要送脑白金,上火就喝王老吉。记住这样一句话:顾客会用品类去思考,但最终还是使用品牌去做决定。
 

 

要塑造自己的品牌形象,拥有自己独特的品牌故事,打入消费者的内心,占领心智!

 

17、高科技将渗透服装业

 

随着时代的发展,高新技术将会更多地运用到店铺里——包括店员、信息收录等机械性工作。

 

机器只能替代制造,无法替代设计。这也意味着以后会有很多设计企业家诞生( 耐克的现任CEO就是设计师出身)

 

耐克CEO马克帕克

 

其次,服装店里会加入更多的黑科技,例如刷脸支付、3d试衣镜、店外的互动电子大屏等。
 

 

△2017年,马克华菲智慧门店接入天猫魔镜

 


 

△2018年4月,绫致时装接入智能AI,根据顾客在门店内的停留信息生成热力图
 

 

△2018年12月25日,Jack & Jones 开设第一家人脸识别智慧时尚体验店 

 

都说时势造英雄,提前预知趋势却不做改变那也是照样白搭。对于服装业的这17个趋势猜想,你怎么看?新的一年即将到来,你准备好了吗?
 

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